Sora横空出世，跨境电商卖家迎来新机遇！
2024年2月15日，春节假期刚过去一周，美国人工智能公司OpenAI毫无征兆地发布了继ChatGPT后的另一王炸产品“Sora”。据官网介绍，Sora能够根据用户撰写的文本自动生成长达一分钟的真实视频。
Sora生成的这些视频不仅高度契合用户的文本提示，而且也十分高质，画面细节毫不逊色。这一技术的出现，预示着视频制作和内容创作方式的颠覆性变革。对国内跨境电商卖家来说，AI技术推动内容生产力的大幅提升，也将进一步助力产业升级，并加速出海企业的全球化步伐。
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最强文本视频模型
颠覆内容生产效率
去年，由OpenAI推出的ChatGPT发挥着从文本到文本的高质量问答对话功能，很大程度上解放了文字工作者的生产力。Sora作为由OpenAI推出的首个文本视频模型，具有文本生成视频、图像生成视频的功能。
文本生成视频方面，Sora具有强大的文本理解能力，能够准确理解用户提供的文本，生成长达60s的精确主题高质量视频。此前，Runway Gen-2、Stable Video Diffusion和Pika 1.0等AI生成视频模型产出的视频时长仅达几秒。
此外，Sora还能够根据照片生成视频，准确地动画化图像内容。毫无疑问，在未来，跨境电商从业者可以向Sora提供产品图片和文本提示，自动生成真实视频，展示产品特点、功能和优势，提升产品的吸引力和销售效果。
值得一提的是，Sora还能够生成包含多个角色、特定运动类型以及主题精确、背景细节复杂的场景。在保持角色稳定和视觉风格一致的同时，还能够在单个视频中创建多个镜头。而这对需要制作全方位展示产品细节视频的出海企业来说，能够极大压缩拍摄和制作的周期和成本，同时大大提高人效比。
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行业内卷加剧
短视频红利助推出海热潮
当下，跨境电商行业内卷不断加剧，卷产品上新速度、卷柔性供应链、卷托管模式……对于谋求出海的中国企业而言，利用短视频让产品和品牌快速出圈、讲述品牌故事存在着弯道超车的新机会点。
根据HubSpot发布的《2023年社交媒体趋势》，Instagram Reels、YouTube Shorts和TikTok是最常用的短视频内容平台，并产生了最高的ROI。几乎四分之一的18-54岁的消费者已经优先通过社交媒体搜索品牌，而不是通过搜索引擎，在“千禧一代”中这一比例升至36%。
2022年随着TikTok Shop上线，海外社交电商生态逐渐完善，并吸引着其它社媒平台快速跟进。目前，大多数海外社交平台都内置了电商功能。随着品牌和KOL的全面入场，“短视频+直播”带货的模式全面开启，货品依赖短视频、直播成为高频成交场所。
随着短视频竞争白热化，跨境卖家短视频制作投入不断攀升。出海企业要讲好品牌故事更需要强大的资源，如本土化叙事能力、外籍优质演员寻找、多语言适配度等等。
而Sora的问世，让众多出海企业无需聘请演员、租用拍摄场地和专业摄影设备，也无需真人出镜、任何拍摄和录制，大大降低了短视频营销的成本。同时也让中小企业出海成为一种可能，通过降低视频制作技术门槛，中小企业利用AI工具也能讲好自己的品牌故事。
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全行业提效降本
AI工具或影响效率两极分化
随着近几年电商渠道红利消减，竞争加剧下运营成本逐步攀高，使得大部分跨境电商企业出现了不同程度的业绩下行压力。相应地，出海企业销售费用也大幅增长。根据安克创新2022年财报，其销售费用达29.3亿元，同比增长20%。有媒体援引数据透露，SHEIN一年的广告营销费用为100~150亿元左右。
根据eMarketer统计，视频营销正在成为主流营销工具，86%的企业使用视频作为营销工具，92%的营销人员将视频视为营销策略的重要组成部分。根据行业数据，制作一条海外视频广告所花费的平均成本在5000-20000美元之间。在MAGNA关于全球广告预测的报告中，2023年全球短视频广告达到700亿美元。
在全行业提效降本的大环境下，生成式AI工具能有效缓解高人力、高成本的运营困境，同时还能给一些跨境电商企业提供新型服务的业务营收增长。业内，已经有多家跨境电商公司将AI工具应用至各个工作环节中。
安克创新用AI工具作图和创作视频脚本，市场营销团队原本需要2小时的工作量只需要15分钟；用Chatgpt做说明书等资料的翻译，包装团队每年节约翻译费40-50万/年；广告部门平均广告收入再次提升8%，开发效率从5小时压缩至分钟级……
当下Sora仍处于内测阶段，未开放给公众使用。作为强大的视频生成类AI工具，它也将在产品推广、品牌营销、视频广告素材制作等方面助力，以此解放人力资源成本，实现企业运营效率的提升，从而推动业务高质高速发展。
最关键的是，不同卖家对于AI工具应用的认知程度不同势必扩大营运效率的两极分化。当有的卖家已经借助AIGC工具提升员工撰写邮件、优化Listing、售后服务等工作环节的效率，AI工具已然成为一个新的稳定的生产力。
而有的卖家仍停留在对AI工具浅薄的表层认知，未将其与自身业务深度融合时，卖家之间的成本、人效差距也将日益拉大。
最近，Wish以低价出售给Qoo10，曾经的风光不再；另一边，出海四小龙(AliExpress、SHEIN、Temu和TikTok Shop)在全球四处开花，打响中国电商品牌知名度。如何利用好AI工具，借好国内跨境电商平台逐鹿全球这趟东风，对跨境卖家来说是一个值得深思的问题。
参考：
[1]虎嗅APP.视频营销，能解出海品牌的痛？
[2]霞光社.爆火的Sora，摩拳擦掌的出海人
[3]腾讯媒体研究院.2023年全球社交媒体趋势
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